跨国公司世博会品牌推广活动综述

发布时间：2020-03-23 11:52:55 阅读：次来源：铆钉厂家

让品牌以恰当的方式出现

——跨国公司世博会品牌推广活动综述

□本报记者王从军

上海世博会开始了，跨国公司的品牌推广也开始了。在这个万众瞩目的舞台上，向全世界的参观者推广企业和产品品牌，真的是一件考验企业家水平的大事。企业参与世博会，绝不是随便搬个产品一摆那么简单。选择什么东西、与大环境如何协调、产生何种效果，都要专业人士来操作，关键是品牌一定要以最恰当的方式出现。在众多参与世博会活动的企业里，有这样几家企业，它们在各自领域都是老大。从它们在世博会上的表现，看得出精心、独特的设计。近日，诺基亚、通用电气、戴姆勒等世博会参与企业的媒体联络人，就企业在世博会的活动项目设计，向记者提供了相关资讯。

先说诺基亚。在芬兰国家馆“冰壶”内，作为芬兰参与2010世博会的合作伙伴，诺基亚以极具互动性的形式展示了其创新科技和可持续发展方面的成就，让参观者不仅能领略芬兰文化的精髓，还能提前体验未来的科技将如何让人们的生活变得更加美好。

诺基亚展示的增强现实技术生动有趣，适用于所有年龄层的参观者。这一技术由诺基亚研究院与芬兰国家技术研究中心联合提供，用一种让人兴奋的“互动奇遇”予以显现。

所谓增强现实技术，其特色是能够在用户所看到的真实环境上叠加一层额外的虚拟内容，提供更多关于真实环境的信息，以达到融合真实与虚拟的效果。在芬兰馆“冰壶”内，增强现实技术依靠诺基亚N900终端得以实现。当参观者将诺基亚N900的相机镜头对准场馆内的图标时，虚拟导游Aino就会在终端屏幕上出现。Aino会在镜头内为参观者“接风洗尘”，逐一介绍芬兰著名风物。

芬兰馆参观者体验Ovi地图和导航

在芬兰馆里，诺基亚还展示了其另一项创新——由诺基亚和英国剑桥大学联合研发的Morph概念机。在2号展厅的外墙上，参观者可以看到虚拟导游手持Morph概念手机，展示了未来生活的画面。

芬兰馆中，诺基亚的材料墙也是一道亮丽的风景。它由200部诺基亚N810组成，为参观者带来了增强型多媒体体验。人们可以通过拍照的形式与这面墙进行有趣的互动。

全球最大的多元化企业通用电气（GE）公司是以美国馆首席合作伙伴的身份亮相上海世博会的。GE在美国馆和城市未来馆里，展示了多元化环保和医疗技术，包括可再生能源、水处理、智能电网、环保机车和飞机发动机以及数字医疗诊断成像解决方案。

该公司提供的材料显示，GE公司参与世博会的历史可追溯至1876年，GE的创始人托马斯·爱迪生在费城世博会上展示了他的发明——电报机。爱迪生的一系列杰出发明诸如发电机、留声机和电灯泡也在之后的几届世博会上相继亮相。

参观者体验绿色创想墙

与美国馆“拥抱挑战”的主题相呼应，GE公司已展示了互动式“绿色创想墙”。参观者可以亲身体验创造绿色的乐趣，通过风力、阳光和生物质气制造能源，净化水质，并感受绿色机车和飞机发动机带来的节能低碳之旅。

同时，GE借助其先进的医疗诊断成像技术的灵感，呈现了“透视你自己”空间，参观者可以通过神奇的影像技术观察身体内部。每当参观者做出一个动作时，大屏幕上的3D模型将实时模拟出每个动作过程中肌肉系统、神经系统、心血管系统和骨骼系统的状况。这个互动体验充分体现了“让更多人更健康”的主题。

另外，GE中国研发中心和张江集团在浦西世博区的城市未来馆联合展示了数字化诊断设备和远程诊断技术，以及智能电表技术。

作为汽车的发明者，戴姆勒公司在上海世博会上，展示了全新的未来交通理念。

据介绍，在上海世博会多个展示平台都能看到戴姆勒公司的身影。比如，在城市星球主题馆内，该公司将让参观者有机会在“解决方案之路”上体验smart电动车。该车的动力装置包括一个电动机和一个锂离子电池，这种技术是通向可持续交通的重要一环。除了smart电动车以外，城市星球馆内还有有关冒险家麦克·霍恩盘古大陆之旅和car2go项目的展览。

所谓car2go项目，是一项旨在随时随地向有需求的市民提供smart车辆的创新性城市交通计划。停靠在计划实施城市各个角落的数百辆smart汽车，将为用户提供全套交通服务，包括燃料、保险、停车及清洗费用。使用过程非常方便快捷：客人只要在市区内找到一辆smart汽车，通过手机开启车门，支付租车费用，到达目的地后将车辆停放好就可以了。在德国乌尔姆以及美国德克萨斯州奥斯汀的数千名市民已经在享受这项服务带来的便利了。

在德国馆内，参观者可以了解到关于car2go计划的更多信息。馆内还将展出一辆梅赛德斯-奔驰BlueZERO概念车以及播放主题为“城市交通远景——驱动技术与交通运输概念”的视频。在德中同行馆内，将有戴姆勒公司“通往零排放之路”策略的展示。

另一家知名车企、意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车公司是本届世博会博洛尼亚展馆的主要赞助商，它拿来了自己的经典产品，其品牌推广风格也很务实。

在所有兰博基尼参展车型中最具吸引力的，当属其家族的最新成员——GallardoLP570-4Superleggera。另外，在品牌展台上，观众还可以购买到带有兰博基尼狂牛标志的纪念品。

据介绍，这款兰博基尼跑车，作为博洛尼亚技术创新实力的象征，在位于展馆内主题区的一个旋转平台上展示。

Fujitsu（富士通）集团参与赞助了日本馆，这个馆的主题为“心之和、技之和”，通过展示区和两个主题表演来共同展现“连接起来！为了和美的未来”这一主题。

据此，Fujitsu（富士通）承建了日本馆娱乐网站“梦归所梦”（梦中所至，所至如梦）。该网站将梦境中畅游日本这一故事情节与冈崎真里创作的漫画巧妙结合，并邀请人气组合“早安少女组”成员李纯扮演居住在上海的故事主人公，来为大家介绍日本的魅力所在。

韩国馆以“友好城市，多彩生活”为主题，重点放在增进韩中友好关系上。韩国企业联合馆则以“绿色城市，绿意生活”为主题，共设有”生清智乐桥”5大主题，由斗山集团、三星电子、LG电子、SK、现代起亚、浦项等12家韩国大型企业共同投资299亿韩币建成，展示了这些企业的标志性产品、显示了其技术竞争力，并介绍了韩国企业在中国的社会公益事业等内容。其中，斗山集团作为韩国历史上第一家现代企业，在第一个主题馆中展现了未来都市中变化的城市基础设施。

韩国企业联合馆

DHL（敦豪）被称作全球领先的物流公司，它是上海世博会城市地球馆的合作伙伴。

上海世博会共有240个国家和组织参展，展出面积达5.4平方公里，城市地球馆是世博会展览的核心内容。沿馆内螺旋坡道上行，“危机之道”展区表现了地球遭受的破坏；而沿螺旋坡道下行，“解决之道”展区展示了更美好、更环保的未来的概念。DHL在城市地球馆中展示了德国邮政敦豪的气候保护项目以及DHL的GOGREEN产品、环保交通运输技术和实现高效城市物流的新概念。

DHL在“解决之道”展区展示了10个有关实践碳中和以及提高碳能效理念、产品和服务的案例。DHL智能卡车可以计算出效率最高的派送路线。堵塞、修路或是临时的接货任务都能轻松应对，减少了城市车流和碳排放。另一个“更加清洁”的城市物流的案例是BringBuddy项目。根据不用车辆在城市运送包裹的概念，DHL与多所大学合作开发了很多种回避城市内交通的替代方案。例如通过在城市中穿梭的普通人群传递包裹；使用手机作为信息和文档工具，让社会网络成为真正的运输网络；环保型建筑，这是朝节约资源、减少碳排放迈进的重要一步。DHL在建设新设施时遵循最新的标准，使用太阳能电池板或者雨水处理器，这些措施都有助于保护环境，同时最大程度降低运营成本。