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MobileMarket引爆电信产业商机

发布时间:2020-02-11 00:03:50 阅读: 来源:铆钉厂家

经过上周短暂的上线,中国移动应用程序商店Mobile Market吊足了所有用户的胃口。本周一,该网站正式开张。按照业界的预测,随着国内用户使用手机下载软件习惯的逐步形成,应用程序商店模式的落地有望推动整个电信产业链的发展。

运营商:免费策略抢用户

随着3G的启动,增值业务对电信运营商收入的贡献将越来越大。对拥有近5亿手机用户的中国移动来说,如何在全业务竞争中保持优势是急需解决的问题。在这样的情况下,苹果iPhone(手机上网)明星手机加丰富应用的模式的成功,给了中国移动许多借鉴。为此,中国移动投入重金打造了自己的应用程序商店Mobile Market。

对于刚刚上线的Mobile Market,中国移动将其定义为主要销售各类手机应用(包括游戏、软件、主题),其商品主要来源是应用提供商或个人开发者基于各类手机开发的各类应用产品。记者获悉,Mobile Market将设软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频等六方面内容,面向多种手机与操作系统平台。

中国移动为Mobile Market征集的“在线应用类”产品分为A、B、C、D四类,分别为“业务在线功能”、“数据更新功能”、“应用自动触发终端通信功能”、“用户触发终端通信功能”。中国移动强调,现阶段下载的应用暂免收取应用测试费用,这意味着中国移动目前对于商业模式和用户体验的关注程度要高于商业应用。

在一项针对Mobile Market的网民调查中,有47.2%的网友表示,会经常用手机下载应用程序,34.5%的网友偶尔下载,从不下载的仅为18.3%,显示多数手机用户已养成下载使用应用程序习惯。

尽管如此,但费用问题始终是制约这一习惯普及的最大瓶颈。上述调查显示,网民对于手机应用程序收费的接受度则呈现分化,接受付费与不接受付费的网民基本各占一半。53.3%的网民表示不愿意为手机应用付费,与此相对,32.2%表示要视具体商品而定,14.5%的网民则直接表示愿意。

按照中国移动此前公布的定价策略,程序开发者可在中国移动制定的定价范围内自主定价,中国移动进行商品价格确认。初期,Mobile Market销售的应用支持按次计费,资费区间为0-15元/次。后续,将支持包月、按道具收费等多种计费方式。

手机厂商:争夺手机定制大单

“除了不断丰富的手机应用,中国移动需要的还有像iPhone一样的流行手机,所以它才召集许多厂商研发OPhone。”电信业分析师指出,在诺基亚迟迟不改变TD-SCDMA策略的情况下,包括本土厂商在内的其他手机品牌都有望获得中国移动的巨额定制大单。

此前有消息传出,中国移动正在与全球40多家厂商开展OPhone深度定制的合作谈判,年内将会有多款OPhone手机面市。为了配合OPhoneOS近期的发布,中国移动已先期与多家海内外手机厂商展开OPhone手机深度定制的合作谈判;目前,三星、摩托罗拉、中兴通讯、宇龙酷派等40多家手机厂商正在积极开发基于OPhoneOS的智能终端。

为了研发全球第一款基于OPhoneOS操作系统的智能手机O1,联想移动调用了主要研发工程力量成立项目组,并从2008年7月启动了研发计划。今年6月,联想移动已向友好用户发出第一批EDGE版的OPhone手机O1,其TD-SCDMA版本的OPhone也即将与业界见面。

在这个时间点上推出Mobile Market,中国移动的这个举措无疑是为了给OPhone的亮相造势。中国移动表示,为促进Mobile Market初期业务发展及考虑到OPhone手机发展现状,希望开发者或应用提供商在商场发展初期对OPhone商品进行零资费设定,或在“0-15元”范围内尽可能进行低资费设定。

从手机厂商的表现来看,除了积极参与中国移动OPhone的研发,部分手机厂商也在效仿苹果推出自己的应用程序商店。今年6月,宇龙酷派宣布推出Coolmart,试水应用程序商店,从而成为了国内首家推出应用程序商店的厂商。

记者获悉,宇龙酷派计划参照iPhone应用程序商店的盈利模式,制定合理的收入分成模式,引入众多的第三方开发者来参与,迅速扩大Coolmart应用程序商店软件的下载数量,从而增加消费者对酷派手机的依赖性和黏性。宇龙酷派品牌市场部总监古勇当时表示,Coolmart应用程序商店目前还处于试商用阶段,因此主要采取免费模式为主,将根据用户的使用反馈,不断优化、完善Coolmart的设计。

开发者:突围运营商“创富计划”

Mobile Market正式上线之后,应用软件开发者将获得应用软件定价70%的销售收入。这跟苹果软件商店分成模式类似,苹果软件商店是将内容销售额的70%分成给提供商,自己留30%;而谷歌则将内容销售额的70%分成给内容提供商,另将30%的销售额分成给电信运营商。

中国移动表示,提供开发者社区平台,意在鼓励个人或者企业开发者开发满足社会需求的应用程序,并上传到Mobile Market平台销售,通过销售获取的收入与开发者分成,从而实现开发者的就业与创业。开发者加盟的程序包括加盟注册、测试认证、上架销售和结算分成。

上周,中国移动高调启动了“创富计划”,为即将正式上线的Mobile Market广泛征集各类手机应用,并声称要打造百亿级产业链。据悉,开发者8月12日之前提交的应用作品将以绿色通道优先测试,8月12日后提交的应用作品则将以“排队”形式进行测试。

按照规定,企业应用提供商只要具备独立的企业法人资质,即可在遵守国家法律、法规和行业相关管理政策的前提下,和中国移动签约后提供应用商品在Mobile Market销售。对个人开发者,中国移动将委托第三方公司作为应用提供商与开发者签约结算。此外,境外应用提供商须在符合相关法律法规前提下成立相应的中资公司或委托第三方公司,才能成为Mobile Market应用提供商。

除了中国移动,中国电信也已明确表示将推出自己的应用程序商店。应用程序商店在中国市场的落地,有望为国内软件开发者增添一个重要的收入来源。今后,软件开发者不必与电信运营商进行密切合作,只需要通过应用软件商店便可上传相应产品从而实现盈利。

可以肯定的是,随着电信运营商的持续投入,类似于中国移动“创富计划”的活动将越来越多。据知情人士透露,中国移动开发者社区目前已经开始培训,有上百名个人开发者和合作厂商代表与中国移动的专家进行了沟通。为了更好地实现突围,软件开发者的确需要深入了解电信运营商的发展计划。

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