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服装武汉唯一NOVO百货店关停买手制遭遇瓶颈期

发布时间:2020-12-28 17:15:49 阅读: 来源:铆钉厂家

日前在武汉经营不到4年的香港NOVO百货武汉国际广场店悄然关闭,但并未点明具体原因。这已是NOVO百货自2013年以来在内地关停的第四家店了。

据悉,NOVO百货武汉国际广场店已于上周撤离,腾出的位置尚未有新品牌进入。但是,NOVO百货此次并非主动关店,而是大业主武汉国际广场方面认为其场内的消防存在安全隐患。由于租期未到,其还面临着针对入驻品牌方的赔偿问题。据称,目前NOVO百货方面正在寻求法律援助。

NOVO百货武汉国际广场店2011年9月开业,主要经营欧美日韩高端潮流品牌,目标群体主要是年轻人。开业初期,NOVO百货一度成为武汉国际广场最受欢迎的店铺之一。

关店并非合约到期

NOVO百货隶属于香港TOPPY国际集团,主打潮流服饰,买手制、自营等营销方式是其主打的特点。

有媒体7月8日报道了其从武汉国际广场撤店一事,但具体原因并未得知。

7月9日,记者联系上了NOVO百货的相关负责人、Toppy&NOVO集团市场总监NickyTang。他表示,其同武汉国际广场的合约到期日为2021年9月29日,距离目前还有6年。

2011年,NOVO百货承租了武汉武商集团股份有限公司旗下武汉国际广场购物中心(以下简称武汉国广)C2-4号商铺,承租面积2241平方米,并于同年9月29日开业。

据NickyTang表示,自今年3月开始,武汉国广的业主方开始禁止其商场内品牌进场,并多次口头通知要NOVO百货退还租赁场地。

NOVO百货方面还表示,今年5月26日晚,业主方发来电子邮件,称将对其封场,要求NOVO于6月30日前签订终止协议。6月23日,其又接到了武汉国广口头通知,称要在6月30日封场,并通知了场内小商户。最终,NOVO百货还是关闭了。“2011年开业到现在,也有六七十个品牌进驻过,今年开始进场品牌一度降到了四个。”NickyTang指出,NOVO百货已在寻求法律援助。“场内最后还有30余家品牌,其中很多都是第一次引入到武汉,我们也不好对人家交代。”

9日下午,记者采访了武汉国广营运相关负责人。对方表示,NOVO百货关店是应消防部门的要求。“场内的消防存在安全隐患,大面积的商户消防过不了关的话,消防部门有权责令其关门。”据其表示,NOVO开店之初就存在这个问题,他们也曾通知其整改。“我们有文字的东西给他们,具体什么时间给的记不清楚了。”

资深零售专家表示,如今一个比较特殊的现象就是卖场的消防设施开业之初基本都存在一定的问题,消防部门也会给出整改的要求。“大多数商场都是一边整改一边经营,实则也是留了一个后患。消防部门是有权利关店的,不过会出具书面文书。”“当时有打电话咨询过武汉消防部门,我们的商场是不存在问题的。”对于武汉国广方面的说法,NOVO百货方面这样向记者表示。在其看来,即便门店的确存在相应问题,有权要求他们关店的也应是消防部门而不是武汉国广方面。

买手制遭遇瓶颈期

尽管此次NOVO关店,并非因经营的原因,但值得注意的是,其所走的买手制、自有品牌模式目前在中国市场确已遭遇瓶颈。

相关人士分析称,近年来,一些最早进入NOVO百货武汉国际广场店的潮牌相继撤出,替换的则是一些不知名的品牌。此后,NOVO虽然占据了黄金位置,但人气出现大幅下滑,又面对电商对传统百货的冲击,收益越来越不好。

据了解,

2013年以来,NOVO百货就已拉开了关店潮。2013年11月,NOVO百货重庆国贸中心店宣告停业;2014年9月,NOVO百货于广州正佳广场的门店已撤场;而在

12月,NOVO百货又关闭了经营未到一年的成都天府店。

而在线下关店的同时,各百货也在积极布局线上电商,NOVO百货也没闲着。先是携其线下众品牌入驻优购时尚商城,在优购网开通Novo concept

China

。又在今年伊始,启动NOVO百货电商战略,上线NOVO全球购。此外,NOVO百货还以韩国首尔为中心,搜罗这种韩国流行大热品牌,包括化妆品、服饰等,陆续登陆天猫旗舰店和NOVO微商城。并且,NOVO百货还开完“玩”020,选择NOVO百货人气实体店,开设全球直邮线下体验店。

NickyTang坦言,中国市场的买手制百货并不好做。“其中很重要的一个原因就是,很多买手制的品牌看到中国市场的巨大潜力后,纷纷在国内开设门店或者发展一级代理、经销商,消费者可能更倾向去这类专卖店,因为产品更为齐全。”

NickyTang还表示,今年会在国内继续巩固现有12家店的规模。在他看来,零售市场不景气的情况下,企业的第一步动作就是调整那些业绩不好或者招商方面存在问题的门店。“核心还是稳住生意相对好的一线城市。”

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