上海时装周寻求一座城市的突破性可能

BoF为你揭晓于即将揭幕的上海时装周将如何立足本土兼备国际视野，并实现原创设计与商业落地，强化这座城市作为中外创意和商业交融汇通十字路口的战略地位。

中国上海——在这个一言必称“国际”的时代，中国已经有不下10个城市以此为旗号举办了自己的时装周。然而，已经运营了第11年的上海时装周却并没有将“国际”二字加入名号之内，本季反倒以“城中盛事”为主题，试图以时装周为切入点持续影响、改变这座城市，进而巩固其中国时尚前沿的领先地位。

为何立足本地，而不盲目“国际化”?上海市商务委员会提供的数据显示：去年，上海的社会消费品零售总额已达到人民币1.056万亿元，平台经济则达人民币1.6万亿元，加上上海从传统纺织业重镇不断朝文创科技产业转型，都为上海时装周奠定了良好的基础。根据塔美数据发布的“凤凰时尚指数”显示：上一届上海时装周，其主场新天地商圈，客流总量发生了显著增长，其中来自外省市游客的增长量则达到了一倍。游客中的绝大多数客人是专程为此次时装周远道而来，并选择在上海停留一至两天的时间。其周边酒店的总体消费均有上涨，其中五星级酒店增长最为明显，达到了11%。时装周期间的周末餐饮消费增长达到24%，工作日增长则超过了三成。

另一方面，时装周“立足本土兼备国际视野”的发布格局和“原创设计与商业落地并重”的特色定位，不但在中国率先搭建出了Showroom等新型时尚商业运营体系的雏形，从这座城市辐射出的潜力依然大有可为。

婚纱品牌兰玉(Lanyu)在本季就选择上海作为首次亮相的国内时装周，并将推出成衣、配饰等系列。其首席执行官王琳将上海描述为“中国最国际化、也最有影响力的时装周，是成熟时装周的一个代表。在扶植新锐设计师之余，也注重商业化的发展。”

据上海时装周组委会副秘书长吕晓磊介绍：这一季的上海时装周在扎根本地的基础之上，在地理的维度上，也是遍及全城的。组委会针对品牌的定位进行了细分，用多维发布的模式，将新天地太平湖公园的水上秀场作为班晓雪(Ban Xiaoxue)、吉承(Ji Cheng)、Jorya等近50场成熟设计师及商业品牌的主秀场;静安800秀的“锋尚新势力”版块集中了8场童装品牌和设计院校作品发布;Diesel、Dirk Bikkembergs、哥本哈根皮草等国际品牌的发布则会在上海展览中心或是1933老厂坊举办，新天地周边还会以特别的Karl Lagerfeld卡通人像装置来为时装周吸引人气。

而本次时装周最大的亮点——在洛克外滩源打造的国内首创时装演示发布平台Labelhood，则将结合音乐、影像、装置等动静结合，以Presentation(静态演示)的形式为为新晋创意才俊提供发声的平台。从9号到11号，12位年轻时装设计师将在位于洛克外滩源的真光广学大楼中将轮番亮相。其中展示的设计师包括了BoF此前报道过的Babyghost、获得由Yoox.com与Estethica携手举办的Y.E.S.环保时尚大奖的Ffixxed Studio以及进驻Opening Ceremony等国际买手店的Museum of Friendship等品牌。

Labelhood的最后一天，则将是多品牌概念店棟梁的专场。目前已举办四次的“棟梁一日”，在张达(Boundless)等耳熟能详的名字之外，在这一季还迎来了LVMH Prize 年轻设计师大奖半决赛的入围者王逢陈(Feng Chen Wang)。此外，他们还将带来三位全新的设计师的作品。“Erica Chen、Fengyi Tan和Yang Yang都是首次在中国发布自己的首个系列，”栋梁的负责人刘馨遐(Tasha Liu)告诉BoF：“从此次一日开始，棟梁会把一季一次的发布更加放在新设计的挖掘上。”

“这是一个介于动态的时装周和静态的Showroom之间的模式，”吕晓磊这样描述Labelhood这个项目：“我不希望将时装周局限在T台之上，时装周可以有无限可能。”同时，她也表示该模式更加适合具有多元想法的年轻新锐，另一方面“也能够帮设计师降低成本。”

国内首创的Labelhood也是上海时装周在适应市场变革、进行发布创新模式之路的探索。上海时装周组委会副主任程颖已经意识到国际时装产业正经历重大的变革。“无论是科技的作用，还是以消费者为导向的新趋势的兴起，都令游戏规则在不断地被重新定义，”他表示。备受热议的“即看即买”模式将首次出现在兰玉的秀场上，其CEO王琳表示：“这能够让消费者直接触摸、感受设计师的作品，并对感兴趣的设计下单，这也让品牌能够直接倾听来自专业顾客的声音。”

吕晓磊则告诉BoF，“即看即买”是接下来上海时装周希望尝试的方向，“就像伦敦时装周的London Fashion Weekend，可以让消费者直接参与进来，拉动一些内需，”但她同时亦强调，Showroom等形式的传统模式依然重要。“订货模式一定要有，完全的‘即看即买’会把生产和销售一下子拉回了更小的规模，从而造成盲目生产，中国设计师的生产链和环境还没有这么成熟，我们必须要在此基础上尝试新的举措。”在她的推动下，Mode上海服装服饰展将整合备受好评的Ontimeshow Showroom作为分会场，共同带来国内外近500个原创设计品牌，她将其描述为“用一种包容的心态，欢迎大家一起来分享”。

这种包容的心态在上一季就有所体现，BoF曾报道，上海时装周正在让这座城市逐渐变成一座更为立体的时尚引力场。在这一季，这一效力所起到的作用愈发明显。在上海时装周的带动下，诸多活动也选择在此期间举办。

汇集众多年轻设计师的Tube Showroom就将在时装周开幕前，于7日当天率先亮相。另外一位本届LVMH Prize年轻设计师大奖半决赛入围者陈序之(Xuzhi Chen)、为这一季伦敦时装周闭幕的李筱(Xiao Li)、备受国际买手认可的陈安琪(Angel Chen)和Shushu/Tong等共13位设计师和品牌将在这里向中国时装产业近距离展示他们的最新创作。

Tube的负责人徐英佳(Zemira Xu)向BoF透露，其在不断发掘有潜质的优秀年轻设计力量的同时，还会为他们就设计师“不同的发展阶段制定各自的品牌宣传以及销售发展策略”以及“基于对买手端更深入的了解，为他们去推荐更平衡的货品结构。”相对于其他仅提供展示场地的Showroom运营者，徐英佳更多的将Tube看做为一个品牌孵化器，助年轻品牌稳步成长。

同时，包括时堂Shanghai Showroom、DFO Showroom、Alter Showroom也将在此期间通力打造一个订货季，帮助设计师和品牌进行商业落地。

此外，在9日至11日期间，一批伦敦新晋时装设计师还将在上海新天地的拉法耶艺术设计中心轮番献艺。除了BoF此前报道过的罗子皓(Ryan Lo)之外，以针织设计闻名的Sibling和搞怪时装设计师Henry Holland也将带着他们的2016秋冬系列前往上海。而有时装孵化器鼻祖之称的Lulu Kennedy则会把今年入围Fashion East项目的Mimi Wade、AV Robertson、Caitlin Price和Richard Malone亲自介绍给中国时装产业，并在9日中午与中国时尚行业精英展开深度对谈。

当然，上海时装周的幕后推手吕晓磊非常乐于见到这一切，“时装周大有可为，但只有大家一起努力才能使其实现，”她期待时装周有朝一日能够感染这座城市里的所有人，也影响中国或世界的其他人，“通过时装周让城市活起来，我希望有一天，通过长期的培育和近距离的接触，让大众觉得选择设计师的作品是一种常态，而不再谈之色变道‘设计师的衣服都很怪’。”

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