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报成联通3G业务首战 固有限制仍需探索

报已成为中联通3G初期推广重点，但如何提升的展现率、解除内容限制、找到良好的广告发布模式——这些报固有的限制却仍待探索。

“WO”品牌刚刚发布，中联通相关业务规划已经全面展开。《通信产业报》()获悉，上(含搜索)、音乐、报等业务已经成为中联通在WCDMA试商用期间的重点推进业务。

进入集团考核

“这是中联通后首次将报列入集团层面考核业务。”消息人士向《通信产业报》()透露。据了解，中联通已经在集团层面将报业务计入考核，并开始向省公司下发指标。

据了解，中联通已经确定报内容分类架构，所涉及内容包括最基本的大众媒体到各专业领域。“与中移动早期主推早黑釉古玩晚报不同，中联通显然希望从最开始即全面推进各类报。”一位不愿透露姓名的SP表示。

此前，中联通报主要由省公司推动，安徽联通向出示的资料显示，其与省内外主流媒体单位合作多份“报”，如新安报、凤凰报、周刊、中新社报等，可通过彩信、彩E、短信和WAP等方式，向安徽联通客户提供各种资讯。“数量已经超过20家。”安徽联通副总经理伍跃表示。

但相比于中移动超过4000万的报用户，集中于省公司层面的联通报显然难以形成合力，竞争力不足。一个凸显的例子是今年两会期间，由新华社和中国移动共同推出的《两会报》在短短11天内总发行量即突破3亿份。报作为中移动主控制柜推业务类型之一，已经连续三年入选中移动KPI考核指标。

中移动大力推广的背后则是报的影响力231 平开、推拉彩色涂层钢板门窗已经显现。

据中国互联络信息中心(CNNIC)2月18日发布《媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国用户已超过6.4亿，报用户普及率达到39.6%，用户的使用习惯和重视程度均好于小说、视频等业务。

报是在用户数飞速增长条件下诞生的一种新媒体形式，其随时、随地、随身的特点，摆脱了传统媒体的时空限制。以中移动2008年3季度报用户4189万为基数，每人全年报订中国食品接触材料新国标体系解读阅费实际发生为36元，全年报收入就达到15亿元。业内人士预测，到2009年底，中国报用户数将超过两亿的规模，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上，激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元。

显然，这是中联通无法忽视的市场。

借鉴移动

虽然运营层面有所不同，但是中联通在添加剂报推广最初阶段仍将借鉴中移动的运营经验。中联通比照中移动在集团层面推广报，显然更加有利于广告战略的实行。

目前中移动报有两种模式：第一种是全国运营模式，即在集团公司层面与全国类报刊合作打造的报。第二种是地方运营模式，即地方报刊利用当地的移动分公司打造的报称为硬度。

报则主要通过两种手段实现赢利：一是对彩信定垫毯制用户收取包月订阅费实现赢利，二是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实现赢利。目前移动推出的报价格呈正态分布，以5元居多，区间从3元到8元不等。

由于受困于经常使用此法来评价发动机主要零件的磨损率无线广告的诸多限制，中移动目前仍以向用户收费为主。此前浙江省《杭州》推出的报2005年4月1日前是免费体验阶段，当时有10万多订户，从4月1日至12月31日实行收费订阅，5元包月，订户数量陡然下降到1万。

但是业内人士认为，与传统报纸发行量数万、数十万相比，报借助新技术平台，发行量动辄过亿，天量发行量的背后，是无数待挖掘的商机。以北京为例，本地报纸卖几十万份已经不错了，而彩信报每天在当地达到上百万份，发行量是传统媒体的几十倍。报和传统报纸的赢利模式有相似之处，传统报纸主要靠发行和广告赢利，因此，发行量作为广告的主要指标，从集团公司层面推进显然更有利于广告战略。人民