经典剧“回锅”多招骂利益驱使投资方前赴后继

新旧《还珠格格》剧照对比。新旧《红楼梦》剧照对比。

中新网7月20日电(李季)随着新版《还珠格格》的热播，重拍电视剧再次成为观众热议的话题，“口水与收视齐飞”基本是重拍剧的命运，为什么每一次重拍都被骂地体无完肤而投资方又不亦乐乎地前赴后继去抢这块“蛋糕”呢？包括电视台在内的诸多业内人士坦言，一切都是利益驱动，“翻拍”不但可以利用原有剧目已取得的良好口碑吸引大量媒体的关注、赚足观众的眼球，还可以轻松满足自己的“腰包”。“很多观众边骂边看，投资方则赚的盆满钵满。”

而网友大多持批评态度，认为翻拍剧“画蛇添足”、“狗尾续貂”，呼吁“各位导演们手下留情，给经典留一片净土！”不过也有不同意见，认为：“人类需要前进，经典历史也需要被重写！”

新《还珠》口水与收视齐飞琼瑶：不喜欢就换台

近年来，重拍经典剧目已成为各卫视、影视剧制作中心的“杀手锏”，自去年开始，观众已看到或即将看到重新翻拍的四大名著、江苏卫视筹拍的新版“海岩三部剧”、湖南卫视翻拍的《一起又看流星雨》等作品。

但统计中国重播次数最多的电视连续剧，《还珠格格》无疑榜上有名。从1998年开播至今，几乎每个寒暑假观众都看得到“小燕子”与“容嬷嬷”在荧屏上恶战。13个春秋过后，湖南卫视终于选择不再重播，取而代之的是第三版“小燕子”的再度亮相。

“口水与收视齐飞”，可以说是对开播仅三日的新版《还珠》最好的说明，在网友一边倒的骂战中，《还珠》于16日的首播在湖南地区的收视份额达到7.74%，位居同时段电视剧排名冠军。

但有业内人士表示，“剧情是靠演员立住的，不管怎么改，演员立不住，剧情也撑不起来。”“13年前《还珠》的火，是因为小燕子的离经叛道打破了当时的宫廷剧思维，但现在，比小燕子‘二’的人，多了去了！”

有媒体总结，虽然仅是前几集，但新《还珠》的确“雷点”密布。其中，小燕子颠覆老版中的新娘身份，假扮成为老太太混进梁府，让不少网友大呼“李晟不演容嬷嬷真是亏了”，而一场小燕子当街与侍卫打架的戏更拖足十分钟，小燕子活似体操运动员的身手也让人感叹，“啊，原来还珠格格是学体操出身的。”

对于几名主演的表现，网友的评论可谓铺天盖地，小燕子、紫薇和金锁这三朵姐妹花分别收获“雷人”、“老土”和“木讷”的评论，不少网友表示，李晟一直都在极力模仿赵薇(微博)，海陆(微博)完全没有紫薇大家闺秀的气质，而新版金锁完全就是个木头，连惊慌的表情都做不到位，反而是三人身边的配角柳红，长得比三人漂亮，演技也更显成熟。

在新《还珠》开拍之初，琼瑶就曾放话，老版演员在很多观众心里都无可替代，因此不求新版演员超越旧版，“只希望你们去努力演活你们的角色”。开播后，面对网友的质疑声，琼瑶在博客里回应：“看这部戏，就是为了图一个开心。诸君如不开心了，就请换台吧，大可不必纠结并痛苦着。”一位主持人曾告诉《西安晚报》记者：“究竟这部戏难看不难看，我不做评判，但我觉得太多人沉浸在怀旧情绪里不愿走出来是真的，骂的是戏，怀念的是岁月！”

还有网友用顺口溜评价了新《还珠格格》的演员阵容：小燕子净是模仿痕迹，五阿哥和外国人称兄道弟；紫薇格格不那么美丽，金锁演技无力；皇上的范儿太随意，皇后的范儿太TVB；容嬷嬷没有了霸气，夏雨荷勾起了我们的回忆……

老剧“回锅”多被骂死利益驱使投资方不言放弃

从2010年大年初一开播的浙版《西游记》被要求停播，高希希版的《三国》遭观众拍板砖，李少红版的《红楼梦》被呼为“红雷梦”，以及今年的新版《水浒》饮酒戏份被删、新《还珠》“雷人”上映，各种经典名著的翻拍剧牢牢占据了这两年的电视荧屏。虽然翻拍也在尝试创新，但终究还是“雷人”立意，糟蹋了经典。

文化学者裴钰曾在回应“我国频繁‘名著翻拍’背后是否蕴藏着巨大的商业价值”时表示，“名著翻拍的商业价值当然是非常巨大。举个例子来讲，古典文学名著的翻拍电视剧就相当于世界遗产，品牌号召力和受众面，它的传播范围和传播广度来讲，都是相当于世界文化遗产的，几乎是不太需要推广这个品牌，介绍这个名著，这是他优势的地方……”

曾有电视批评家称，对于片方来讲，翻拍经典作品省钱省力，“我们的一部电视剧能不能火，自己心里是没底的。制片方选择这样做，也是为了降低风险”。

青海卫视节目播出部有关人员也曾简单分析翻拍剧持续“红火”的原因，“翻拍剧本身就会有一定观众基础，翻拍后融入新元素后又能吸引新观众，较容易承受高风险，电视台也愿意买翻拍剧”。

也有专业人士批评翻拍是没有创造力的表现。西北大学广播电影电视系教授张阿利早前在接受《广州日报》记者采访时谈到，翻拍剧泛滥说明了原创资源枯竭，编剧已经不在创新上下工夫，“一味地跟风、模仿已经占据了市场主流，这样必然会引起原创市场的缺失”。

据悉，新版《三国》在播出前主办方就对媒体得意地透露，《三国》投资1.55亿元，仅4家卫视的首轮播出价格就卖出了1.6亿元，成功收回成本，接下来《三国》还有几轮销售，加上发行DVD等各种渠道，收益相当乐观。

张纪中在《倚天屠龙记》还没拍摄完成的时候，就对探班的记者宣布：“这部戏投资3000多万元，没拍完已经回收了1000多万元，我很满意。”

同样，正在热播的新版《还珠》在开播前就遭到视频网站的抢购，虽然该剧的插播广告并没有单独招商，但却在网络版权的售价上破了纪录，共卖出了3000万元。

因此，就算很多观众会对新版不买账，骂声一片，但是观众通常是边骂边看，收视率依旧火爆。所以投资方都愿意投资经典作品，用大投资带来高回报。