印刷创意能从其他行业中吸取什么
印刷创意:能从其他行业中吸取什么?
教育、商业、工业甚至政治都不约而同呼吁需要创意,究竟创意是甚么?简单回答:是新想法、新观念与新的认知。在实践上,创意是审慎创造新主张,非天马行空,以及提供更多的选择以作比较取舍;对各行各业而言,创意是改变,是解决问题的新途径,它是神髓在新的由于劣解胶料及杂料可能会将模具卡死想法与新的看待事物方式,使我们脱离旧有观念,以求发现较好的替代品,让我们开始并在切换时实现无冲击平滑过渡;想些新的点子。
机构为何需要创意
人们习惯于旧调重弹,而因时移势易,传统的处理方式运作起来如身陷泥沼,有感逼切需要一些新的方法。就以碎件印刷商为例,他们接获的订单是表格、咭片、信纸信封等等,价格方面因资讯科技普遍化,需求减少而下滑,但仍沿用传统方式:(i)排版- (ii)由客户对稿- (iii)改稿-以上只是个人1点粗浅的观点和看法 (iv)客户确认- (v)出菲林- (vi)晒版- (vii)订纸或裁纸- (viii)正式印刷- (ix)钉装- (x)包装- (xi)送货- (xii)到期后追收货款才完成。一宗交易,真的感到付出大大高于收入。生产商们需要创意的目的,是觉得可以用更有效益的方式完成任务。若重复旧的做法,只会得到旧的结果,就是难难难。
机构内不同岗位人士寻求更佳的效果,就是需要创意的起点。对经营者而言,更佳可能是指更省成本,更快起货,更多订单等;对员工而言,更佳可能是更省气力,更简单易做,更省时等等;对品质控制员,更佳可能指更少犯错的机会,更有质素的产品或服务或更加环保的做法;而最后站在客户立场,更佳指价廉物美的产品,更令人满意的服务或更快的回应,如附图示形成一股创意的需求。
当某机构找到暂时有效的新方式处理业务时,会自满、骄傲而不思进取及固步自封,忽略了新问题会每分每秒涌现,转瞬间已身陷困境需要创意,发现了并无一劳永逸的方案。
最后任何企业在计划未来如何能完成任务,如何能冲破艰难境况及如何设计发展蓝图,都需要更多新的点子,以策万全,如假设将来情况正常怎办?将来情况变坏怎办?将来情况紧急怎办?这都需要一点创意的。
创意武器大应用
当现实状况与个人理想有差距的时候就是创意大派用场的时候。创意的演绎如下:
(一)「想一想,一定有更好的方法」
早期某印刷商接获咭片印刷订单,其排版如下:
早期某印刷商印刷订单排版图
共花两块锌版、两张菲林、两次校版、两次晒版。
后来他灵机一触,改为自反版一张如下:
自反版
当纸印好一面后,只需将纸翻转过来印就可以节省一块锌版、一张菲林、一次校版、一次晒版。
(二)「大胆假设」
科学进步是「大胆假设,小心实证」,这思维同样可应用在商业上,再以咭片印刷为例,某印刷商想像有三十三张咭片订单同一时间拼版印刷,印刷时间岂不是节省了三十二倍,锌版节省了三十二张,晒版时间节省了三十二倍,还有节省了裁纸时间,拼菲林时间等等加起来就非同小可了。
另一方面,到小心实证的时候。能否一两天内接获三十三张咭片订单?这是市场推广的范畴,三十二倍的成本节省,大有空间做宣传经费及减价促销。另一个问题是三十三个客户能否接受用同一种咭纸?这是规格限制问题,现将其项目列出如下:
(i)价钱及付款形式
(ii)用纸
(iii)印色
(iv)数量
(v)起货时间
(vi)咭片表面处理
(vii)送货细节
(viii)稿件檔案规定及交收细节
这八项咭片订单的元素是可以调校及视乎市场变化互相配合的。创意这一盘生意,全建基于「假如」一点上。
(三)「倒转思考法」
印刷业传统经营习惯于提供送货及赊账服务,某印刷商倒转思考由客户到自己印刷厂取货及即时付款的可行性,将送货成本及处理赊账费用在印刷费价目删减去,变得很吸引,结果大量客户愿意即付现金及自己取货。既减少了工序,增强印刷产量加上价廉物美,制造出买方、卖方双赢局面。
结论
任何机构团体,愈多人愿意聚焦讨论问题,就愈易产生新的点子,即所谓创意文化。难题背后往往隐藏着无限的商机。试就「想一想,一定有更好的办法」、「大胆假设,小心实证」及「倒转思考法」针对一个问题去思考,说不定明年创意企业大奖得主就是你了。
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