亦敌亦友苹果三星边打侵权诉讼边合作

无论法庭最后对苹果起诉三星侵权一案作出何种判决，苹果对三星的依赖性将会变得越来越明显。侵权诉讼不会妨碍两家公司之间的合作关系。

随着庭审进入第二周，苹果将向法庭提供证据证明三星抄袭了该公司智能手机和平板电脑的相关专利技术。

在周一出席加州圣何塞联邦法院的庭审过程中，美国宾夕法尼亚大学教授、前美国工业设计师协会会长彼得?布莱斯勒(Peter Bressler)在出庭作证时表示：“三星的数款手机和两款平板电脑的外形设计与苹果此前申请的设计专利非常类似。”

布莱斯勒在宾夕法尼亚大学教授产品设计，他成为最近一位出庭为苹果作证的业内专业人士。苹果计划向三星寻求25亿美元损失费。

苹果iPhone和iPad非常依赖三星生产的移动芯片，而市场研究机构Gartner估计，这将在今年给三星带来最多75亿美元的收入，同比涨幅高达60%。由于苹果很难找到其移动设备芯片的替代供应商，因此无论庭审结果如何，苹果短时间内仍对三星具有非常大的依赖性。

难堪分手

另一市场研究机构IHS Inc.的分析师莱恩?杰利内克(Len Jelinek)指出：“只要两家公司依旧保持着直接竞争关系，这一导火索就会在双方谈判一旦破裂的情况下导致两家公司走向‘难堪的分手’。无论在何种情况下，苹果都不会陷入产能危机。”

苹果给三星带来的营业收入已经使后者拥有了在不断增长的手机市场庞大的竞争资源，更是助推三星成为全球最大的手机生产商。目前，苹果每个季度的芯片需求量多达数百万，很少有其他生厂商能够在质量和数量上满足苹果的要求，因此冒险选择未经受过考验的合作伙伴可能导致零配件短缺的现象发生，而这也有可能从侧面帮助三星占据更多的市场份额。反过来，一旦苹果转投其他芯片生产商，三星也将冒险失去其最大的业务伙伴。

苹果和三星之间的专利诉讼大战于7月30日在美国加州圣何塞联邦法院开庭审理，苹果起诉三星抄袭了iPad和iPhone的设计，而三星也提出反诉，声称自己也是苹果专利诉讼的受害者。为了争夺全球其他地区的手机市场，两家公司还在包括英国、澳大利亚和韩国在内的多个国家相互提起了侵权诉讼。据外媒估算，2011年全球手机市场规模已达到3204亿美元。

相互依赖由来已久

根据外媒对供应链的分析显示，来自苹果的营收占三星总营收的比例已达8.8%，使其成为三星最大的客户。惠普是仅次于苹果的三星第二大客户，对三星的营收贡献比为3.2%。

三星和苹果之间的相互依赖关系还要追溯到iPhone上市之初。在2007年iPhone上市以前，苹果就意识到该公司需要找到一个芯片供应商为iPhone量身打造合适的芯片产品。芯片被业内称为设备的大脑，决定着设备的运行速度和任务表现。最终，苹果与三星一拍即合，并加速成立了一个专门生产所谓“逻辑芯片”的业务部门，这种芯片负责处理iPhone的其他功能。

当时两家公司就已经在显示屏和内存芯片领域进行了合作，随后便签订了芯片供应协议，使三星成为iPhone和iPad使用的所谓A系列芯片的独家供应商。

根据苹果最近一个财年的财报显示，iPhone和iPad给苹果带来了合计674亿美元的收入。而据Gartner估算，苹果今年仅A系列芯片的一项支出可能高达21亿美元。三星在上周的庭审中表示，苹果iPhone中约有20%的技术来自三星。

缺少替代选择

其他芯片厂商当然会开门迎接苹果这个大客户。全球最大的芯片代工厂商台积电(TSMC)就在上个月表示，该公司愿意单独拨出一个或多个工厂为独家客户进行代工生产。Gartner分析师山姆?王(Sam Wang)表示，台积电这一表态的对象很可能就是苹果或另一大移动芯片厂商高通(Qualcomm Inc.)。

转投另一家芯片代工厂商(比如台积电)也将给苹果带来新的挑战。山姆?王指出，台积电将不得不限制来自其他客户的芯片订单需求，以便保证满足苹果对芯片的需求;而且台积电使用的制造技术也与三星存在巨大差异，这就需要对芯片进行重新设计。台积电的竞争对手联华电子(UMC)规模太小，而另一个竞争对手Globalfoundries则在制造技术方面较为落后。

美国芯片大厂应用材料公司(Applied Materials Inc.)的前任供应链管理高管迈克尔?哈斯勒(Michael Hasler)指出：“选择其他芯片厂商将付出难以想象的成本，这将是非常困难的决定。从表面上看，这一切似乎很明显，但实际执行的成本将非常巨大。”

内存芯片成突破口

移动芯片仅仅是三星在电子设备主要零配件市场统治地位的一个代表。所有现代的移动设备都使用所谓的闪存芯片来存储音乐、视频和程序文件，而三星则占据全球闪存芯片市场约三分之一的份额。三星在上周的庭审中表示，该公司还是全球最大的LCD显示器生产商，苹果Retina显示屏也是由该公司负责生产。

然而已有迹象表明，苹果正在采取应对措施减少对三星的依赖性。市场研究机构Strategy Analytics专门追踪智能手机配件市场的分析师斯图尔特?罗宾逊(Stuart Robinson)指出，苹果iPhone 4S部分内存芯片的配件就来自韩国另一大芯片厂商海力士(SK Hynix Inc.)。据另一家知名市场分析机构Sanford Bernstein & Co.的调查结果显示，LG显示器公司(LG Display Co. )、夏普和Japan Display KK正在生产苹果下一代iPhone所采用的新显示屏。

罗宾逊表示：“苹果正在尽可能地减少对三星的依赖性。”

不敢轻易做决定

市场调研机构Tirias Research的创始人吉姆?麦克格雷格(Jim McGregor)表示，令苹果难以抉择的是，三星一直为该公司的芯片设计提供技术支持。他指出，转投其他芯片厂商将会导致苹果更容易受到诉讼威胁，或迫使该公司支付技术授权费用。

麦克格雷格表示，芯片制造技术变得越来越复杂，而芯片设计也变得越来越精密。以往，通过降低需求量较低的芯片产能，芯片生产商会逐渐满足大订单的需求量。由于目前的手机厂商对采用最新科技的芯片需求量动辄就达到数亿块的水平，因此芯片生产商内部出现问题的风险也在不断上升，而这些风险可能限制芯片产量。

苹果不敢轻易做出更换芯片供应商的决定。麦克格雷格指出，由于三星、谷歌、微软和诺基亚都在全力竞争智能手机市场份额，因此“现在不是苹果做出重大改变决策的最佳时机”。

麦克格雷格补充称：“苹果目前的首要任务就是踏踏实实做事，并且要保证有可靠的合作伙伴。”

三星跨越界限

自从三星开始推出与iPhone和iPad直接竞争的智能手机和平板电脑产品以来，两家公司的关系就开始出现裂痕。根据市场调查机构IDC公布的数字显示，今年第二季度，属于谷歌Android阵营的三星已经成为全球最大的智能手机生产商，其该季的智能手机出货量占全球市场的比例已达33%。

但这并不是意味着三星在与苹果的竞争中占有着绝对优势。截至今年第二季度，苹果持有的现金和投资组合总计超过1170亿美元，该公司将把其中的部分现金储备用于进一步扩大自己的领先优势。据HIS估计，苹果今年的订单费用支出将会同比增长15%至280亿美元。而且苹果还选择从其他供应商那里购买芯片产品，比如高通和博通。

对于自己是三星最大客户和最强大竞争对手的双重角色，苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)有着非常清醒的认识。

库克在去年出席苹果的一次电话会议时表示：“我们是三星的最大客户。而对于我们来说，三星也是一个极富价值的零配件供应商。我希望，我们之间的紧密合作关系将会保持下去。然而除此之外，我们感觉到三星的移动通信部门已经跨越了自己的行业界限。在尽力与三星就此事进行协商后，我们最终决定需要诉诸法律来解决双方存在的纠纷。”

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