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奢侈品牌去Logo化顾客希望安静表达行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:00:35 阅读: 来源:铆钉厂家

这样“亲民”的想法在大牌中不是个案——淡化Logo,更加低调的姿态开始被越来越多的奢侈品牌接受并主推,更加成熟和稳重,更加微妙的奢华成为商家向消费者靠拢的主动示好。

无Logo(徽标、标志、商标)的手袋、隐藏图案的男包,以皮草覆盖、放弃特有标志的女包……今天,成为拥有最“醒目”Logo的LV(路易威登,奢侈品牌)追求的新趋势。

而GUCCI(古驰)对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步,甚至得到了相当不错的市场回报;Burberry(博柏利)则宣布,要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……

也许,正如评论所言,越来越多变的经济环境中,“平静的情绪表达”更为重要。而大牌们,似乎也是向着这个目标在努力。

“谨慎”的奢华

对“格子控”们来说,Burberry已经开始的风格转向很快就能一眼认出。

这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌,以其显眼而独特的风格自成一派,驼色与黑红相间的经典格,米色、海蓝、黑色和灰黑色的时尚格,它们现代又怀旧,几乎成为Burberry品牌精髓最直观的外化。

1997年,Burberry时任CEO罗斯·玛丽·布拉沃曾宣布,Burberry最大的品牌资产就是它经典的英伦格子风格,这曾是也仍是Burberry能从众多经典名牌中脱颖而出的重要武器,“在扩展市场以跟上时代的步伐中,千万不能丢掉品牌的精髓。”本新闻共3页,当前在第1页123

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