有点甜的农夫山泉靠网红营销

有点甜的农夫山泉靠网红营销

说到农夫山泉，大多数人想到的就是农夫山泉，有点甜我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。不得不说农夫山泉的营销鬼才们，用简单点一两句话，将农夫山泉优质的水质凸显出来。尽管面对饮料行业其他同行的不断追击，而农夫山泉的营销们更是用更高级的营销方式。

不得不说，对于追热点这件事，农夫山泉向来认真。从茶pi;开始，农夫山泉重金邀请韩国偶像团体bigbang，拍出的新广告那都不叫广告，就是舔屏，就是买买买啊！广告不夸张、不尴尬。引发韩迷们疯狂的购买。尝到粉丝效应带来的巨大甜头，农夫山泉开始一发不可收拾。每年8月，就在其他品牌都在打着七夕节情感牌的时候，农夫山泉另辟蹊径，看到了《盗墓笔记》一书自带的强大消费力，推出稻米节定制款，抓住粉丝情结，推出联名款矿泉水和纪念徽章。什么热点火，就用谁营销，农夫山泉在广告营销方面舍得砸钱买热点，而粉丝也热于为这种宣传买单，不管是与故宫联名的限量版推出故宫瓶，还是签约《镇魂》热播捧红的演员朱一龙做水溶C100代言人等等。

不仅如此，农夫山泉还在矿泉水包装水上下文章，把矿泉水做成一般人买不起的高端产品。2015年，农夫山泉推出玻璃瓶上有长白山特有的物种图案的、40元每瓶的高端水，2017年与英国插画师合作推出漫画版运动款矿泉水，母婴水填补了市场婴儿水的空白，更在高端瓶之后推出生肖水系列，从金猴、金鸡、金狗再到今年的金猪，每次活动都能引发外界的关注，瓶身设计也就成了农夫山泉重要的营销因素。

其实无论是追热点还是瓶身设计，农夫山泉都是在深刻了解目标人群之后做出的营销。消费者对农夫山泉的水质是熟知的，能做营销的就是装水的瓶子，而作为的年轻人，不仅爱追星也爱人文，他们愿意为偶像和人文买单，更愿意为高品质买单。

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