2010年中国手机上网用户行为调研报告发布

发布时间：2020-02-02 20:02:03 阅读：次来源：铆钉厂家

通过2010年2-3月对10家主流手机WAP网站投放问卷的调研结果显示，中国手机上网用户群体正在发生结构性变化，低龄化渗透和学历层次不断提高成明显变化趋势。在移动互联网应用的选择方面，用户对于应用的需求日趋多元化，调研数据同时也反映了用户对各项服务的偏好存在一定差异。以下是对手机上网用户群体结构，以及手机即时通讯等四项热门应用调研数据的详细解读：

一、用户属性

性别比例：手机上网用户以男性为主，性别比例差距依然较大

2010年移动互联网网民男性性别的比例为80.3%，女性比例仅为19.7%，性别比例的绝对差距超过60%，差距明显，但女性比例较去年已经上升1.9个百分点。

根据CNNIC历年统计调查显示，互联网男女用户性别比例由2000年的3：1发展到2009年接近1：1，女性用户比例逐年上升，这是由于互联网宽带化促进用户规模快速增长，改变了互联网用户男女比例构成。

遵循传统互联网发展历程，结合移动互联网所处阶段特征，艾瑞预计随着3G商用时代到来，移动互联网带宽增长、手机功能增强、上网资费下降、用户认知度提高，将促进手机网民性别比例逐步均衡发展。

年龄结构：18-24岁网民占比过半，低龄化成用户群体重要特点

调研数据显示，2010年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到57.0%;25-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位;40岁以上的移动互联网网民占比仅为2.1%，占比最小。从2010年和2009年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。

当前移动互联网网民的低龄化特征明显，而在未来三到五年，年轻用户作为移动互联网主体用户的特征将得到延续。这体现在，一方面，手机尤其是新型智能手机在年轻人中的普及率要高于其他年龄段的人群，这形成了年轻一族实现移动互联网应用的良好基础;另一方面，移动互联网便捷、互动以及新型应用体验的特点，对乐于接受新鲜事物的年轻人将产生持续吸引。

教育状况：高学历群体增速较快，手机网民结构变化酝酿新需求

从学历层次看，2010年具有大学本科和专科学历的手机网民占比分别为22.9%和20.9%，分别较2009年增加3.6%和3.0%，增速较快。与此对应，高中及高中以下学历的用户占比，出现了较为明显的下滑，其中高中学历的网民占比，由2009年的31.6%下降到了2010年的27.9%，降幅达到3.7%。

艾瑞咨询分析认为，高学历网民群体规模的较快增长，将逐步改变手机网民群体的结构和行为特征。这一变化的主要影响体现在：首先，在内容与服务方面，随着高学历移动互联网网民的增加，整体用户群对移动互联网网络服务的需求将发生一定变化;此外，在移动互联网营销推广方面，适合多数网民网络使用行为的策略将需要进行必要调整。

二、用户移动互联网应用——资讯、娱乐为最主要应用

数据显示，2010年中国手机网民最常进行的上网活动是“看新闻实事”、“聊天”和“搜索信息”，占比分别达到了77.7%、73.0%和66.5%;而“玩手机网络游戏”、“在线收听音乐”和“看视频/电视”的占比依然较小，不足20%。

从整体上看，2010年各个选项在占比方面均较2009年有一定幅度的提升。需要特别指出的是，与2009年相比，“搜索信息”、“资源下载”和“看小说”等移动互联网的深度应用所占比例有较大幅度的上升。

随着移动互联网的应用不断普及，以及相关服务在应用条件上的不断改善，移动互联网在对手机网民影响力的广度上有了较大的扩张，而在影响深度上，一些原来只有在PC端才可以获得的应用和服务，已经开始在移动互联网中得到应用，并受到手机网民的青睐和追捧。