企业为吸引风投刻意营销投资人称适得其反
企业为吸引风投刻意营销 投资人称适得其反转载cyzone导语: 南方都市报有一年一度的营销事件与人物评选,看各方引领风骚,但营销应当注意场合与分寸,这一原则在目前意图吸引风投的创业潮中同样适用。记者采访软银赛富合伙人时,对方就以一贯的
南方都市报有一年一度的营销事件与人物评选,看各方引领风骚,但营销应当注意场合与分寸,这一原则在目前意图吸引风投的创业潮中同样适用。
记者采访软银赛富合伙人时,对方就以一贯的直接态度谈到,“如果有创业者告诉我们,他手上有十几份签署投资意向书(TermSheet),我们通常会选择退出。”解释原因,一是这只基金不习惯和其他同行联合投资;二是投资人坦言,创业者的这种做法也多少让其觉得不舒服,“感到对方有让投资者竞价的暗示。”而在软银赛富多年的经验看来,“不会有一个企业样样都好,市场好、生意好、本身素质很好,摆在那里等着你投。”
无独有偶,近日在深圳举办的中国天使投资论坛上,空中网总裁杨宁也提到,“如果有一家公司说自己样样都好,我的第一个反应就是,‘这种好事,会落到我头上吗?’”
不过,在实际采访中,记者也注意到,不少企业似乎并不能理解投资人的这种实际心态,更倾向于刻意营销。“我们的商业模式已经获得众多知名投资商的青睐,很多风险投资商已纷纷表示出投资意向”成为现今不少创业企业的宣传用语,但其实很多真正赚大钱的公司,比如Google、如家在开始时,都是没有多少人看好的“博冷”的投资,这个道理想必投资人更为了解。
近期,记者注意到,一家做车载广告的公司宣称已获得8000万人民币投资,但采访时具体问到是哪一家投资商,公司表示为了下一轮融资,不便向媒体透露。最终记者根据企业提供的号码联系到这一项目的投资经理,对方的回答是,“我们的确投资了几家公司,但都不方便透露具体名称。”―――这种两边都让人摸不着头脑的神秘状况着实让人不解,而这种渲染投资数额却拒不透露投资方的方式,最终的结论,似乎也只能归到为吸引下一轮融资而进行的投资营销。
投资人与创业者之间经常被比作“婚姻关系”,投资人既然都懂得“人无完人、金无足赤”的道理,在商业模式之外,最注重的就是创业者是否坦诚,因为把钱交给对方之后是要同舟共济的。整天告诉对方,自己有多少追求者,又得到了多少“财礼”的创业者,在投资人眼中,未必是真正能一起“过日子”的人,创业者的精力,也不该花在这些不靠谱的投资营销上。
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